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户外路牌的再设计
发布时间:2013-11-26 点击数:2374
如何利用户外媒介,首先要了解户外媒介的特点。而常见的户外媒介主要有几种:路牌、交通设施等。在这里主要对户外路牌的再设计进行集中分析:广告主发现,在交通密集、视野较好的地段,路牌的效果最好,尤其是长期使用的效果最好。
  1)长效性。户外广告一天24h从不间断地负载讯息。受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之一旁。
  2)到达率。按同样的金额计算,在同一城市针对同一目标受众时,与点播广告(76. 5%)广播广告(72.3%)报纸广告(72.2%)相比,户外广告的到达率为86.4%,受众绝大多数年轻、有文化、富裕而且有车。
  3)人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街广告媒介是传播广告讯息的渠道。为广告活动选择出最恰当的媒介是一项艰巨的任务,它要求全面掌握各种媒介对目标受众和所宣传的产品都具备了哪些优势。广告媒介一般作为载体供广告商和广告人设计的广告所选择,在设计方案确立通过后,根据营销战略和策划再选择预想的媒介,如印刷、电视、广播、户外等大众媒介。从媒介的特点出发,反其道而行之,从生活中发现和创造新的媒介进行设计,本文以户外媒介进行媒介再设计的探讨。
  在广告潜在对象的住宅外到达他们的媒介,如户外广告、公共汽车广告、出租车广告、地铁广告和站台广告,均属于户外媒介的范围。多样的户外媒介方式成为广告设计的创意途径之一。作为一种全国性和全球性媒介,户外媒介已取得了巨大的成功。其实,户外媒介可能是人类有史以来使用的第一种广告媒介,可以追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字。我国早期的户外广告称为“幌子'模仿所经销之商品形状或其象征物,而制成的招牌。这种形式也沿用于现在。
  除大众传播4种媒体外,户外媒介已成为第五大媒介,就户外广告发展而言,户外媒介由传统的静态、固定、消极的表现方式,走向动态、积极的表现方式。
  媒介评价首先要做的就是媒介比较,媒体比较除以广告到达、消费者态度变更、购买等预期效果作标准外,同时要衡量媒体价格,此时一般用每千人平均成本C.P.M.(costpermi-区这个层次。
  创意灵活性。展示面巨大。而看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。
  讯息短促。顾客经过户外广告的时间很短,广告必须强攻才会有效。这就要求设计和文案必须精练、干脆,一字干钧。
  受众测定困难。户外广告受众的人口统计因素难以测定,因为并非每一个经过广告的人都会看见广告。在设计时考虑到大众的品位,经过的人都可能成为消费者。
  视觉污染。有人反对户外广告,认为是一种视觉污染。
  2设计原则在有效距离内,能清楚见到路牌的文字或图样,受周围的环境和其自身的展现方式影响。文字不要太多,字体太粗模糊,太细看不见,字体与字体之间要有间隔。
  在户外广告中,所有的色彩的复制还原都非常生动、真实。
  在为户外广告选择颜色时,设计师最好选择色彩(如红、绿、黄)和明暗(即色彩的深浅)都形成高度反差的颜色,这样才能使广告易于辨认。
  人们一般以动态观看户外广告,那么在设计上必须简洁清晰容易辨认。大型的图案、明亮色彩简单背景、清楚的产品识别标志和容易辨认的字母排列有助于受众理解广告主的讯息。
  常见的路牌的造型可能都是四四方方,开始突破传统的造型进行设计创意和表达。减肥广告,把广告牌的造型错位,广告语是你该减肥了。
  3再设计表现路牌的广告设计利用媒介本身的优劣势的特点,进行综合创造,从二维的平面、到三维的立体设计、进而四维的再现,并利用科技融入设计之中,路牌广告将呈现另一番景象。
  3.1二维的平面这张游戏站的广告利用密码中的4种符号拼成了一双眼睛的图案,但这种效果只有在观察者与海报拉开一定距离才能看到。
  与Addidas相比,Nike的广告充满着动感,这幅户外广告的特别之处与建筑物媒介融为一体,利用建筑的窗形成的曲线的特点再设计广告。
  无论选择什么媒介,创造性都是广告取得成功的必备条件。见,这款泰格拉汽车(Tigra)的富有创意的广告对所选的媒介进行了别具一格的应用。广告紧贴着大楼的外墙拐弯包了过去,一如该车的广告承诺“紧贴路边'令人叫绝的图像使人想到,如果这种车真的具备它在广告中所宣传的紧贴内环拐弯的能力,哪怕达到一半水平,也值得去开一开。
  三维在二维的平面表现三维的立体,用立体的实物表现广告的主题,给人更真实和更震撼的感觉。
  Sony选用钢质音符和被其压皱的纸,从形式感上吸引人,给人以耳目一新的感觉。选用了不同的材质来表现sory音乐的感觉,形式感上突破了平面,以立体雕塑的形式组合在路牌的媒介之上,具有很强的视觉冲击力。
  这则半立体的Nike广告,见表现力度很强,表现一股强力把球踢进墙里。给人一种视觉的震撼力和冲击力。把球鞋的特性利用这种表达的形式强有力地表达出来。而且色彩单纯,大块的红色非常迅速地抓住人的视线,形式语言非常丰富。
  四维体和时间融入设计之中。通过物体的运动感觉到时间的变化。
  通过这个过程和结果把产品的功效有效地传达出来。
  见,太平洋科学中心以及关于鲨鱼的新电影系列广告路牌放置在离高速公路不远的地方,每隔一小段距离放一块。
  有活动物体经过,大广告牌上的红外线感应器就会立刻启动照明系统。哪些手段有助于冲破一般媒介物的界限,有效的吸引目标群体的注意,4结语从上述的户外路牌的分析,可以看出如何利用路牌再设计,巧妙地发现可设计的户外媒介。户外路牌只是广告媒介的其中一种,广告媒介是广告设计中非常重要的一部分,往往被忽略或轻视。广告媒介的日益多元化,促使设计的多元化,利用媒介再设计已经成为广告设计的创意方式之一。而且如何充分利用身边的各种媒介,也是设计所需要关心和挖掘的。
  第2块路牌中的一人消失引起人们的注意,最后一±,4个人全部消失,以这种幽默地方式体现了人们对鲨鱼的恐惧。像这种有趣的路牌可以获得讯息的重复率,而且以寓教于乐的方式吸引人们。
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